when_open-toggle
  • Over ons
  • Ons werk
  • Blog
  • Vacatures 2
  • Contact
Contact opnemen
heno-footer-img

Elin

Is Google nog wel relevant met de opkomst van AI?

Met de snelle opkomst van AI-taalmodellen zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini verandert er veel in de wereld van zoeken en vinden. Men gebruikt ChatGPT dagelijks. Dat roept de vraag op: is Google nog wel relevant nu AI groeit? Is het verstandig om nog steeds te investeren in de hoogste SEO zoekpositie, of Google Ads? Wij hebben het voor je uitgezocht.

Analyse 1: waar komt het zoekverkeer vandaan in 2025?

Laten we de data induiken. We beginnen met een analyse van waar het zoekverkeer vandaan komt. Dit zijn de gebruikers die op jouw website terecht komen omdat jouw merk gevonden wordt tijdens een zoekopdracht naar jouw product of dienst. 

Google heeft wereldwijd nog altijd een marktaandeel van ruim 89% onder zoekmachines. Laten we alle verkeersbronnen met elkaar vergelijken:

  • Google Nederland: 88,8%
  • Bing Nederland: 4,3%
  • AI platformen: 0,13%
  • Social media: 5-15%

Wat blijkt: Google is nog steeds by far de belangrijkste bron voor verkeer naar je website, terwijl AI-platformen zoals Gemini & ChatGPT nog bijna niet voor verkeer zorgen. 

Analyse 2: waar komen de conversies en leads vandaan?

Zodra men jouw website gevonden heeft, wil je natuurlijk dat er ook een conversie plaatsvindt. Je wil jouw product verkopen, leads genereren of dat er contact met jouw bedrijf wordt opgenomen. Hoe zit de verdeling hier?

Het merendeel van de conversies komt nog altijd via Google. Als we naar de verdeling van alle online leads kijken, dan ziet het er ongeveer zo uit:

  • 45–55% via SEO en SEA (Google organisch en Google Ads).
  • Social media is goed voor zo’n 15–25% van de conversies, afhankelijk van de branche.
  • Conversies via AI-platformen zoals ChatGPT of Perplexity zijn momenteel nog verwaarloosbaar — naar schatting minder dan 1% — maar groeien wel gestaag.

Organisch verkeer vanuit Google converteert gemiddeld 14,6% beter dan andere verkeersbronnen. En campagnes via Google Ads leveren gemiddeld een conversieratio van 4,4% op, ruim boven het gemiddelde van social media advertenties. Kortom: de bulk van online aankopen start en eindigt nog steeds via Google.

Analyse 3: SEO versus GEO

GEO (Generative Engine Optimization) is hét hot topic van dit moment. Moet je als bedrijf SEO (Google organisch) laten zitten, en de volle focus leggen op GEO? 

SEO levert gemiddeld een ROI van 748% op binnen 6 tot 12 maanden. Zeker in een tijd waarin AI-overviews en zero-click content steeds vaker verschijnen, is goede SEO onmisbaar. Want juist in die AI-overviews — vaak gebaseerd op Google’s eigen index — wil je staan.

AI-tools als Perplexity, ChatGPT en Gemini worden steeds vaker ingezet in de awarenessfase. Gebruikers stellen brede oriëntatievragen en krijgen antwoorden die gebaseerd zijn op betrouwbare content. Merken die hierin genoemd worden, bouwen merkherkenning op — ook zonder doorklik.

GEO gaat, net als SEO, juist iets trager van start. Omdat AI-platformen nog in ontwikkeling zijn, en het verkeer via tools als ChatGPT nog beperkt is, zie je meestal pas na enkele maanden effect. Toch kan de impact snel toenemen, zeker als jouw content al goed scoort in SEO. GEO vereist een slimme contentstrategie, technische optimalisatie én wat geduld — maar het is bij uitstek dé manier om nu alvast voorsprong te nemen in AI-resultaten.

Met de opkomst van GEO wordt SEO bovendien slimmer. GEO richt zich specifiek op vindbaarheid binnen AI-platformen zoals ChatGPT en Google SGE (Search Generative Experience). Wie zijn SEO hierop afstemt, profiteert dubbel: van zichtbaarheid in traditionele zoekresultaten én in gegenereerde AI-antwoorden.

Dus: niet enkel de focus op GEO, maar de combinatie van zoekmachine optimalisatie voor zowel traditionele zoekmachines als Google en moderne zoekmachines als ChatGPT zorgt voor het beste resultaat.

Analyse 4: Google Ads

Ook Google Ads blijft onmisbaar. Zeker als je snel leads, verkopen of traffic wilt realiseren. In tegenstelling tot SEO, dat tijd nodig heeft, kun je met Google Ads vrijwel direct bovenaan staan. Dankzij Performance Max-campagnes — die Search, Display, YouTube en Shopping combineren — zijn de mogelijkheden groter én slimmer dan ooit.

Toch is het wel de zaak om kritisch hier naar te kijken. Google Ads is nú nog onmisbaar, maar dit kan in de toekomst veranderen. Als je nu zoekt op “Beste tandartspraktijk in Baarn” laat ChatGPT je al een kaartje zien met allerlei passende bedrijven, inclusief reviews en directe linkjes naar de websites. Waar Google Ads ervoor zorgt dat je meteen bovenaan staat, is dit (nog) niet mogelijk in AI-taalmodellen. En aangezien deze steeds vaker gebruikt worden is het belangrijk om aanwezig te zijn op beide platformen.

Ook scoren in
Google?

AI wordt steeds belangrijker, maar Google blijft de lead-generator. Wil jij ook meer leads of conversies binnenhalen? Wij regelen het voor je.

    Wat is je maandelijkse marketingbudget?

    form-bg-shape

    Analyse 5: Social media

    Ook social media (zoals TikTok, Pinterest en Instagram) worden vaker gebruikt als zoekmachine, vooral door Gen Z en Millennials. Dit zorgt voor extra zichtbaarheid en engagement. Merken die hier actief en relevant aanwezig zijn, profiteren van hogere merkherkenning en interactie, met name in de oriëntatiefase van de klantreis.

    Alles lijkt belangrijk. Waar moet ik voor kiezen?

    De sterkste marketing strategie is een brede strategie: zorg dat je op verschillende kanalen en verschillende manieren zichtbaar bent als bedrijf om zoveel mogelijk uit je marketinginspanningen te halen. Afhankelijk van je onderneming kan dat dus zowel Google Ads, SEO/GEO, als andere marketingkanalen zoals social media zijn.

    1. Ik wil werken aan mijn naamsbekendheid
      Is naamsbekendheid en de zichtbaarheid van jouw merk je voornaamste doel? Dan wordt AI steeds belangrijker voor jouw bedrijf. Als je wilt dat een ChatGPT of Gemini jouw merk benoemen, moet je investeren in SEO & GEO, aanwezigheid op social media en een sterke website.
    2. Ik wil veel verkeer naar mijn website / meer conversies
      Staat jouw merk sterk, en wil je juist groeien in conversies? Dan blijft de inzet van Google onmisbaar. Als grootste bijdragers aan conversies zijn Google Ads, social media campagnes en SEO/GEO jouw beste vrienden. 

    Conclusie

    De toekomst van online vindbaarheid is hybride. Google blijft voorlopig het centrum van online conversie. Maar AI verandert wél de vorm. En snel. GEO, zero-click en AI-overviews vragen om een moderne kijk op SEO. En slimme inzet van Google Ads blijft onmisbaar om snel en gericht resultaat te behalen.

    Maar als het gaat om conversie — kopen, reserveren, offerte aanvragen — komt het verkeer nog steeds grotendeels via Google. SEO-pagina’s en Google Ads zorgen voor de hoogste conversieratio’s, meetbaarheid en schaalbaarheid. Google is dus nog steeds de plek waar ‘de kassa rinkelt’.

    De grootste fout die je nu kunt maken? Alles inzetten op AI en Google links laten liggen. Of andersom. Succesvolle merken combineren het beste van beide werelden: de bewezen kracht van Google én de innovatieve mogelijkheden van AI.

    Wil je weten hoe jouw merk zichtbaar blijft in zowel Google als AI-platformen? Purple Media helpt je graag met een slimme GEO-strategie, moderne SEO en datagedreven Google Ads campagnes.

    Terug naar overzicht
    Naast overzicht

    Elin

    Online marketeer

    Meer weten?

    Neem contact met ons op.

    Bel Elin
    Stuur een e-mail

    Elin

    Online marketeer

    Meer weten?

    Naam contact met ons op.

    Bel Elin
    Stuur een e-mail
    Neem contact op